Ha scritto la storia dell’azienda: il disegno Rovere Sonoma

Poco prima del lancio del nostro disegno "Rovere Sonoma" avvenuto nel 2011, i disegni da rivestimento degli anni novanta e duemila sembravano aver raggiunto un punto morto: con l'avvento di tecniche e tecnologie di stampa pionieristiche, la natura era stata per decenni sempre più perfezionata. Le imitazioni del legno minacciavano gradualmente di diventare più perfette degli originali stessi... e quindi noiosi oltre ogni misura. Negli anni che hanno preceduto la crisi bancaria - iniziata nel 2008 - il bianco, il bianco e ancora il bianco, rigature dall'aspetto sterile, linearità, dissimulazioni di tinte unite, l'iper-perfezione e l'ultra-purismo dominano i salotti di questo mondo.

La crisi economica globale ha causato, inoltre, un altro fenomeno industriale: in quel momento, i nostri clienti si sono orientati più verso uno stesso stile invece di entrare nell'innovazione strategica come concorrenti chiaramente distinti.

Una rivoluzione del design cercasi!

Tipi di essenze e disegni che avevano venduto bene prima di questa fase ora improvvisamente non sono più in. Allo stesso tempo cresce il desiderio di originalità. Esperti e designer di tutto il mondo stanno lavorando febbrilmente a qualcosa di eccitante, qualcosa di rivoluzionario, un tipo di legno che potrebbe affermarsi come una solida tendenza a lungo termine. E si aspettano il boom di un rovere.

In un breve lasso di tempo nascono in tutto il mondo delle riproduzioni folli ma di breve durata. Con cautela, la nostra industria sta tastando il terreno, cercando di capire quali tendenze potrebbero prendere piede.

Schattdecor è in corsa

Anche noi stavamo cercando all’epoca un rovere che fosse al passo coi tempi. Volevamo una naturalezza semplice ma durevole, e cercavamo un materiale che irradiasse stabilità e che qualsiasi mercato avrebbe potuto capire immediatamente e intuitivamente.

Ispirazione dal settore del vero legno

L'ispirazione decisiva l'abbiamo avuta finalmente al Salone del Mobile di Milano: Nei padiglioni con il vero legno, avevamo notato essenze con segni d’usura reali e non di abbellimento. E così si è formata la nostra idea di sviluppare un rovere con tracce d'uso, cioè segni chiaramente visibili di lavorazione artigianale. Nel 2010, i nostri team di design, vendite e marketing si sono messi al lavoro.

Il Rovere Sonoma è arrivato al momento giusto

Per distinguerci chiaramente dall'aspetto tradizionale del rovere, abbiamo deciso per una variante moderna. Volevamo mostrare ciò che non era perfetto. Non c'era nemmeno bisogno che fosse fiammato. Il nostro disegno doveva sottolineare, con un look credibile, la tendenza al ritorno verso il naturale e all'artigianato. Le battute di sega disposte graficamente, ovvero i veri difetti nella lavorazione di un legno massiccio, li abbiamo elaborati noi stessi. Quella fu la nascita di Rovere Sonoma!

Il suo layout equilibrato e innovativo ha colpito lo spirito dei tempi e ha offerto tutto ciò che la gente aspettava da tanto tempo. L'eccellente varietà nel portafoglio di materiali - dai pannelli in melammina al finish foil, dal materiale per i bordi al film termoformato 3D - ci ha reso particolarmente facile il lancio di un gran numero di nuovi prodotti. Questo ha innescato effetti moltiplicatori all'interno di una concorrenza che- come già accennato all'inizio – era molto allineata fra loro, alimentando così ancor più il successo del disegno; inizialmente in Europa centrale, poi in tutto il mondo.

Rovere Sonoma, presente!

Così nel 2011 il disegno è esploso come una bomba. abbiamo presentato Sonoma Oak per la prima volta in assoluto tra le novità dell’ Interzum 2011. alla fiera ZOW di Bad Salzufflen del 2012 la nostra gamma Smart e Postfoil aveva ricevuto particolari attenzioni grazie anche al disegno presentato sotto il trend "Pure Essence". Rovere Sonoma aveva già fatto scalpore prima alla fiera del mobile di Colonia.

Grazie a una lungimirante e generosa collezione a magazzino e a una ideale logistica di approvvigionamento, siamo stati in grado di garantire in ogni momento una precisa disponibilità e di assicurarci contemporaneamente ulteriori punti a favore con diversi importanti clienti dell’industria dei materiali lignei.

Peculiarità: superficie, immagine e longevità

Con Rovere Sonoma abbiamo fatto dell’esaltazione dell'imperfetto un autentico tratto stilistico. Il suo layout è equilibrato, né troppo chiassoso né troppo tranquillo. Di contro il suo carattere è rustico, accogliente e ordinato. Particolarmente distintivi sono i pori negativi e dettagli tipici del legno come i raggi midollari e soprattutto le battute di sega trasversali. Gli effetti lucido-opaco, come quelli che si trovano nella serie Smartfoil Nature, fanno risaltare al meglio la naturalezza di questa imitazione rovere. Le caratteristiche specifiche del legno - come le rusticità in 3D, un ruvido effetto tattile, la discreta dogatura e il passaggio di colori equilibrato - soddisfano ancora oggi il gusto delle masse, ben dieci anni dopo il suo lancio.

Ad oggi sono in circolazione circa 200 colori diversi di Rovere Sonoma e sono stati venduti 1.500.000.000 metri quadrati di carta stampata e preimpregnata. Per avere un'idea migliore di questa quantità: Sono 1.500 chilometri quadrati ovvero circa il doppio della superficie di New York o per chiarezza 97.300 tonnellate di peso.

Monika Ruthe era parte all’epoca del progetto Rovere Sonoma ed è molto lieta del successo di questo tuttofare: "Le possibilità offerte da questo disegno sono quasi infinite: Rovere Sonoma Traverso è, per esempio,  adatto all'applicazione su porte. Grazie alla cooperazione di partner, abbiamo potuto realizzare anche superfici termoplastiche (HORNSCHUCH) e bordi (MKT). Il disegno poi gioca ancora un ruolo di primo piano nella nostra Prime Collection. Canyon Nostalgia Oak è la variante per pavimenti di Rovere Sonoma".

Il successo del disegno attira plagio e pirateria di prodotto

Non sorprende che un disegno di tale successo attiri i concorrenti o addirittura i pirati del prodotto! La storia di come abbiamo dovuto agire contro un’illecito durante Interzum 2013, insieme al nostro partner di licenza Hornschuch, è ormai leggenda nel settore. Si vedono imitazioni, duplicati e plagi di Rovere Sonoma ovunque, e il disegno è ancora oggi spesso copiato. Quando ci viene chiesto cosa faremmo al riguardo, la nostra risposta è abbastanza pragmatica: il nostro disegno originale continua a prevalere perché Schattdecor offre non solo un disegno, ma un pacchetto completo. Da tre decenni e mezzo consigliamo e sosteniamo i nostri clienti lungo tutta la loro catena di processo. Non ci allontaniamo da questo percorso che anche in questo caso si è dimostrato valido.

Anniversario: dieci anni di successi

Per i dieci anni del Rovere Sonoma nel 2021 abbiamo voluto capire se il disegno protagonista fosse realmente ancora in voga. Con la crisi del 2020/21 sta tornando in effetti un revival del Rovere Sonoma: la nostra ricerca mostra come i clienti ora vogliano puntare sul sicuro con il Rovere Sonoma nelle cucine, soggiorni e camere da letto così come nelle nuove aree home office. Le cifre di vendita puntano ancora una volta verso l'alto.