Escribiendo historia: Sonoma Oak

Poco antes del exitoso lanzamiento de nuestro diseño de roble "Sonoma Oak" en 2011, el diseño de superficies parecía haber llegado a un callejón sin salida: con el desarrollo de nuevas técnicas y tecnologías de impresión, las superficies eran limpias, unicolores y excesivamente puristas. En los años anteriores a la crisis bancaria, que comenzó en 2008, se impuso a los espacios el color blanco y una apariencia estéril dominaba las salas de estar de todo el mundo.

Además, la crisis económica mundial generó otro fenómeno en el sector: en ese entonces, nuestros clientes preferían orientarse entre sí en lugar de entrar en la innovación estratégica como competidores claramente diferenciados.

¡Se busca una revolución en el diseño!

Los tipos de madera y los diseños que se habían vendido bien antes de esta fase, de repente dejaron de estar de moda. Al mismo tiempo, aumentó el interés de la gente por la originalidad. Los expertos y diseñadores de todo el mundo trabajaban intensamente en la creación de algo emocionante, algo revolucionario, un tipo de madera que podría establecerse como una sólida tendencia a largo plazo. Y anticiparon el auge del roble.

En todo el mundo surgieron reproducciones alocadas en un corto período de tiempo, pero también tuvieron una corta duración. Con cautela, nuestro sector avanzó a tientas, tratando de comprender con determinación qué tendencias podían cobrar impulso.

Schattdecor está en la carrera

En ese momento, también buscábamos un aspecto de roble que fuera compatible con el zeitgeist. Queríamos una naturalidad sin adornos, pero a la vez duradera, y queríamos un aspecto que irradiara estabilidad y que todos los mercados entendieran de forma inmediata e intuitiva.

En aquella época, la tecnología estaba ya tan avanzada que los clientes invertían mucho en la textura. Los materiales de roble, en particular, siempre han sido excelentes para mostrar texturas profundas. Y no pasamos por alto lo bien que se adaptaba su carácter realista a nuestras nuevas tecnologías.

Inspiración en el sector de la madera real

La inspiración decisiva la obtuvimos finalmente en la Feria del Mueble de Milán, donde las maderas expuestas tenían características naturales, sin tratamientos.. Y así se desarrolló nuestra idea de crear un diseño de roble con huellas de uso y de procesamiento artesanal claramente visibles. En 2010, nuestros equipos de Diseño, Ventas y Marketing se pusieron a trabajar en lo que sería nuestro nuevo best-seller.

Sonoma Oak llegó en el momento justo

Para desmarcarnos del aspecto tradicional del roble, nos decidimos por una variante moderna. Queríamos mostrar lo imperfecto, sin necesidad de adornarlo. En cambio, nuestro decor debía demostrar la tendencia de volver a la naturalidad, lo rústico  y las superficies con apariencia legitima. Las marcas de sierra dispuestas, o los defectos propios del procesamiento de la madera maciza, se trabajaron ahora de forma especial. ¡Este fue el nacimiento de Sonoma Oak! Su diseño equilibrado e innovador representó todo lo que la gente había esperado durante tanto tiempo. La gran disponibilidad de toda la cartera de materiales, desde los tableros de melanina, Finish Foil y tapacantos, hizo que el decor fuera aún más interesante para el mercado. Primero en Europa Central, más tarde en todo el mundo.

¡Llegó el Sonoma Oak!

Y así, en Interzum 2011, presentamos por primera vez el Sonoma Oak. En 2012, el decor también se presentó en acabados Smartfoil y Postfoil, atrayendo especial atención en la feria ZOW de Bad Salzufflen. Antes de eso, ya había causado sensación en la feria del mueble de Colonia.

Gracias a una serie de acciones comerciales y una estrategia logística global, pudimos garantizar su disponibilidad en todos los países.

Características especiales: superficie, imagen y durabilidad

Con Sonoma Oak, hemos hecho de lo imperfecto un auténtico recurso estilístico. Su estructura es equilibrada: ni demasiado intensa ni demasiado discreta, resultando en un diseño rústico y acogedor. Se destacan sus poros negativos, así como los detalles típicos de la madera, como sus catedralesy, sobre todo, las marcas de sierra transversales. La combinación de efectos mate/ brillantes, como los que se encuentran en Smartfoil Nature, resaltan al máximo la naturalidad de este roble. Sus características específicas de madera, como las estructuras rústicas en 3D, el tacto rugoso, el entablado discreto y el equilibrado juego de colores, siguen satisfaciendo el gusto de las masas diez años después de su lanzamiento.

Hasta la fecha, hay unos 200 colores de Sonoma Oak en circulación y hemos vendido 1 500 000 000 de metros cuadrados de papel impreso. Para que nos hagamos una idea de esta cantidad: son 1500 kilómetros cuadrados, es decir, el doble de la superficie de Nueva York, y 97 300 toneladas de peso.

Monika Ruthe participó en el desarrollo de Sonoma Oak en su momento y está encantada con su éxito: "Las posibilidades de este diseño son casi infinitas: Sonoma Oak transversal es ideal para el uso en puertas, por ejemplo. Gracias a la colaboración de nuestros socios, también pudimos realizar superficies termoplásticas (HORNSCHUCH) y cantos (MKT). Entonces, el decor sigue desempeñando un papel destacado en nuestra Prime Collection. La variante para piso del Sonoma Oak es nuestro Canyon Nostalgia Oak".

El éxito del diseño atrae a plagiadores y piratas de productos

¿A quién le sorprende que un diseño tan exitoso atraiga a competidores o incluso a piratas de productos? La historia de cómo tuvimos que actuar contra los piratas en la feria Interzum 2013 junto con nuestro socio licenciatario Hornschuch es legendaria en el sector. Vemos imitaciones, duplicados y plagios del Sonoma Oak por todas partes, y el diseño se sigue copiando con frecuencia. Cuando nos preguntan qué haríamos al respecto, nuestra respuesta es bastante pragmática: nuestro diseño original prevalece porque Schattdecor no es solo un diseño, sino un paquete completo. Llevamos tres décadas y media asesorando y apoyando a nuestros clientes a lo largo de toda la cadena de procesos. No nos desviamos de este camino y, en esta ocasión, también ha quedado demostrado.

Aniversario: Diez años de éxito

Para el décimo aniversario de Sonoma Oak en 2021, queríamos saber si el decor seguía siendo un éxito.En efecto, en la crisis de 2020/21 se generó un renacimiento del Sonoma Oak: nuestra investigación muestra una gran demanda por el diseño en cocinas, salas de estar y dormitorios, así como nuevas áreas de oficinas en el hogar. Esto, porque en tiempos de incertidumbre, buscamos comodidad y seguridad. Y no hay nada mejor que una superficie familiar, como Sonoma Oak, para presentarnos lo que estamos buscando.