Faz parte da história da empresa: Decor Sonoma Oak

Pouco antes do lançamento do carvalho Sonoma Oak em 2011, o design de superfícies parecia ter chegado a um beco sem saída: com o advento de técnicas e tecnologias de impressão voltadas para o futuro, os decors eram linheiros, unicolores e excessivamente puristas. Nos anos anteriores à crise bancária, que começou em 2008, estavam em alta o branco, branco e mais branco, uma aparência estéril dominava as salas de estar de todo o mundo. Hoje, por exemplo, os decors de madeira têm se tornado ainda mais realistas do que o seu próprio material original.

A desejada revolução do design!

Tipos de madeira e decors que vendiam bem antes dessa fase, de repente não estavam mais em alta. Ao mesmo tempo, também crescia o desejo das pessoas por materiais naturais. Especialistas e designers de todo o mundo trabalhavam para apresentar algo excitante, algo revolucionário. Um tipo de madeira que pudesse se tornar uma grande tendência a longo prazo. Eles esperam o boom do carvalho.

Em todo o mundo, opções inusitadas foram criadas em um curto período de tempo. Nossa indústria, tateando cautelosamente seu caminho, procurava entender quais tendências poderiam ganhar força.

Schattdecor está concorrendo

No momento, também procurávamos o visual do carvalho que representasse o espírito da época. Queríamos uma superfície natural e consistente, um visual que transmitisse estabilidade e que qualquer mercado pudesse absorver imediata e intuitivamente.

Neste momento a tecnologia era avançada e muitos clientes também investiam em novas texturas. Os materiais de carvalho, em particular, sempre foram excelentes para mostrar estruturas profundas. Desta forma, as novas tecnologias complementavam as superfícies, conferindo ainda mais naturalidade aos decors.

A madeira que serviu de inspiração

Finalmente tivemos a inspiração decisiva durante a feira de móveis de Milão, em que as madeiras expostas possuíam características naturais, sem tratamentos. Assim surgia nossa ideia de desenvolver um carvalho rústico, com sinais de desgaste e manuseio. Em 2010, nossas equipes de design, comercial e marketing começavam a trabalhar no que seria nosso mais novo best-seller.

O Sonoma Oak veio na hora certa

Com o intuito de nos diferenciarmos do visual tradicional de carvalho, decidimos desenvolver uma versão moderna. Queríamos mostrar o imperfeito, sem a necessidade de adorná-lo. Nosso decor atendia a tendência da volta à naturalidade, ao rústico, às superfícies com aparência legítima. Marcas de serra, até então erros no processamento de madeira maciça, foram especialmente trabalhadas na madeira natural que inspirou o decor. Esse foi o nascimento do Sonoma Oak!

O decor, equilibrado e inovador, representava o espírito de época e atendia ao que as pessoas esperavam há tanto tempo. A possibilidade de ser entregue em um portfólio completo de materiais - de papel decorativo impregnado, Finish Foil a fita de borda – tornava o decor ainda mais interessante para o mercado. Inicialmente na Europa Central, depois em todo o mundo.

A estreia do Sonoma Oak!

E foi assim que o decor estreou, na Interzum de 2011, onde apresentamos Sonoma Oak pela primeira vez. Em 2012, o decor também foi apresentado nos acabamentos Smartfoil e Postfoil, atraindo uma atenção especial na feira ZOW, em Bad Salzufflen.

Graças a uma série de ações comerciais e uma estratégia logística de alcance global, conseguimos garantir a disponibilidade do decor em todos países.

Propriedades especiais: superfície, imagem e durabilidade

Seu layout é equilibrado, não muito chamativo e nem apagado. Sua aparência é rústica e aconchegante ao mesmo tempo. Seus poros negativos e detalhes típicos de madeira, como as meias catedrais e as marcas de serra, o tornam ainda mais especial. O acabamento fosco do Smartfoil Nature, realça a naturalidade do carvalho ao máximo. Suas características específicas da madeira - como as estruturas rústicas, o toque serrado grosseiro, o tabiao sutil e o jogo equilibrado de cores - ainda atendem ao gosto das pessoas, dez anos após o lançamento.

Até o momento, existem cerca de 200 cores de Sonoma Oak em circulação e vendemos 1,500,000,000 pés² de papel impresso. Para você ter uma ideia melhor dessa quantidade: São 1.500 km² - cerca de duas vezes a área de Nova York ou 97.300 toneladas de peso.

Na época, Monika Ruthe estava envolvida no desenvolvimento do Sonoma Oak e está encantada com o sucesso do decor: "As possibilidades de aplicação deste decor são quase infinitas: O Sonoma Oak é adequado, inclusive, para uso em portas. Graças à cooperação de parceiros, também conseguimos produzir superfícies termoplásticas (HORNSCHUCH) e fitas de borda (MKT). O decor ainda marca presença em nossas coleções, como a nossa Prime Collection. A versão para pisos do Sonoma Oak é o nosso Canyon Nostalgie Oak."

Sucesso do decor atrai plágio e pirataria de produtos

É de admirar que um decor tão bem-sucedido atraia concorrência ou até pirataria de produtos? A história de como tivemos que agir contra copiadoras piratas na Interzum 2013 junto com nosso parceiro de licença Hornschuch é lendária na indústria. Vemos reproduções, cópias e plágios do Sonoma Oak em todos os lugares, e o Decor ainda é frequentemente copiado. Quando nos perguntam o que faríamos a respeito, nossa resposta é muito pragmática: nosso decor original é bem-sucedido porque a Schattdecor não representa apenas um decor, mas sim um pacote completo. Assessoramos e apoiamos nossos clientes ao longo de toda a sua cadeia produtiva por três décadas e meia. Não vamos nos desviar desse caminho, ele também provou seu valor até aqui.

Aniversário: Dez anos de sucesso

Para o décimo aniversário do Sonoma Oak, em 2021, queríamos saber se o decor de destaque ainda fazia sucesso. E, de fato, há sinais de um renascimento do Sonoma Oak, mesmo na crise de 2020/21: nossa pesquisa mostra a alta demanda do decor em cozinhas, salas de estar e quartos, bem como nas novas áreas de home office. Isso, pois em tempos de incertezas, buscamos por conforto, segurança. E nada melhor do que uma superfície conhecida, como Sonoma Oak, para nos apresentar aquilo que procuramos.